Ein wenig Ethik bei YouTube. Die Federal Trade Commission hat eine endgültige Anordnung erlassen, die es Machinima (der Unternehmensmedienorganisation, nicht der Akt der Verwendung von In-Engine-Assets zur Erstellung von Videos) verbietet, New-Wave-Media-Influencer zu nutzen, um Produkte ohne Offenlegung zu bewerben.
Drüben auf der offizielle FTC-Website Sie gaben bekannt, dass sie Ermittlungen eingeleitet und eine endgültige Anordnung gegen Machinima eingeleitet haben, um die Offenlegung zu erzwingen, wenn YouTuber dafür bezahlt werden, Produkte zu bewerben oder zu unterstützen. Dies steht im Einklang mit den Standardrichtlinien der Federal Trade Commission bei der Empfehlung oder Werbung für Produkte. Erst letztes Jahr im Jahr 2015 hat die FTC ihre Richtlinien aktualisiert, um der sich ständig verändernden Landschaft von Anzeigen, Werbeaktionen, nativer Werbung und Empfehlungen in der digitalen Landschaft besser gerecht zu werden.
Eine Kampagne von #GamerGate wurde zusammengestellt, um die FTC über Gawker Media und andere Medieninstitutionen – einschließlich Gaming-Outlets wie … – zu informieren VG 24 / 7 – über die Nutzung von Affiliate-Links und die Werbung für native Anzeigen ohne Offenlegung. Die FTC reagierte, indem sie einige dieser Stellen untersuchte und kürzlich ein Urteil im Machinima-Fall fällte, der ursprünglich im Jahr 2014 stattfand, als die XB1M13-Kampagne ursprünglich von Machinima und Microsoft ins Leben gerufen wurde … Letzteres behauptete, es wisse nichts davon Es handelte sich um eine nicht genannte Werbung für ihr Produkt, die Xbox One.
Wie auf der Website der FTC angegeben, muss Machinima bezahlte Empfehlungen offenlegen und die unter ihnen arbeitenden YouTuber darüber informieren, dass sie auch bezahlte Empfehlungen offenlegen …
„Der endgültige Beschluss zur Beilegung der Beschwerde verbietet es Machinima, in einer Influencer-Kampagne falsch darzustellen, dass der Endorser ein unabhängiger Nutzer des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung ist. Unter anderem verlangt es von Machinima auch, sicherzustellen, dass sich alle seine Influencer ihrer Verantwortung für die Abgabe erforderlicher Offenlegungen bewusst sind, verlangt von Machinima, die Zusicherungen und Offenlegungen seiner Influencer zu überwachen, und verbietet Machinima, Influencer zu entschädigen, die falsche Angaben machen oder diese nicht machen erforderliche Offenlegungen.“
Dieses Mandat ist nicht auf Machinima beschränkt.
Wenn Sie feststellen, dass andere MCN-Partner (Multi-Channel Network) ein Spiel ohne Offenlegung bewerben oder unterstützen, können Sie diese der FTC melden. Manchmal sind sich YouTuber möglicherweise nicht der FTC-Bestimmungen bezüglich bezahlter Empfehlungen und Werbung in gedruckten, digitalen oder New-Wave-Medien bewusst. Es sollte jedoch im besten Interesse des MCN liegen, seine Partner über diese Vorschriften und Regeln zu informieren und aufzuklären, um mögliche Bußgelder zu vermeiden.
Sie können die offizielle Entscheidung und Anordnung der FTC bezüglich des Mandats lesen, indem Sie sich die anschauen PDF des Berichts.
