Offenlegung im Medienjournalismus war in den letzten Jahren dank Basiskonsumentenbewegungen wie #GamerGate ein großes Thema. Ein Teil dieser Diskussion war native Werbung, die für die meisten Websites zu einem immer wichtigeren Bestandteil des Inhaltsangebots geworden ist. Tatsächlich wird es für die New York Times zu ihrer primären Geschäftspraxis.

Nach Angaben des Wall Street Journal Sie haben kürzlich berichtet, dass Mark Thompson, CEO der New York Times, bekannt gegeben hat, dass ihr Anzeigenblock (der normalerweise aus externen, freiberuflichen Autoren besteht, die mit Top-Marken zusammenarbeiten, um redaktionelle Inhalte zu produzieren, die wie Nachrichten aussehen, in Wirklichkeit aber eine Werbung sind) zielgerichtet sein wird Bis Ende des Jahres soll ein Umsatz von 60 Millionen US-Dollar erreicht werden.

An nativen Anzeigen ist absolut nichts auszusetzen … solange sie als solche offengelegt werden. Gawker war ein Hauptziel von #GamerGate für viele seiner nicht oder nur unzureichend offengelegten Affiliate-Links und nativen Anzeigen, von denen viele auf eine Art und Weise verwendet wurden, die so irreführend war, dass man nicht wirklich erkennen konnte, dass es sich um Anzeigen handelte.

Derzeit werden Sie die nativen Anzeigen auf der Titelseite der New York Times nicht leicht erkennen können, aber wenn Sie auf den Inhalt klicken, sollten sie gemäß den Richtlinien der New York Times klar und deutlich als solche gekennzeichnet sein Federal Trade Commission.

Die New York Times hat die kostenpflichtigen Inhalte konsequent von den anderen Nachrichtenartikeln getrennt gehalten und sie eindeutig unter einer separaten Subdomain namens „ Paidpost.nytimes.com. Ein Beispiel ist ein gesponserter Beitrag für ein Google-Produkt, der in Zusammenarbeit mit T Brand Studio erstellt wurde. Auf der Seite befindet sich neben der Überschrift „Bezahlter Beitrag“ eine klar definierte Beschriftung.

Sie machten letztes Jahr sogar Schlagzeilen, als Native Advertising Institute untersuchten ihr natives Anzeigenmodell bereits im Jahr 2015 nach einem Artikel mit dem Titel „Women Inmates Separate But Not Equal“ für Netflix Orange ist das neue Schwarz ging 2014 fast viral.

Linda Zebian, Corporate Communications Director der New York Times, erläuterte dem Native Advertising Institute, wie erfolgreich die native Anzeige für das Unternehmen war …

„Es ist schwierig zu bestimmen, wie viele Artikel in diesem Zeitraum veröffentlicht wurden, wir veröffentlichen jedoch durchschnittlich etwa 200 Artikel pro Tag.

 

„Der Studienzeitraum betrug etwa 341 Tage, was einer Zahl von mehr als 68,000 Artikeln entspricht (wobei Grafiken, Diashows und Videos nicht unbedingt enthalten sind). Wenn also „Women Inmates“ während des Untersuchungszeitraums zu den 1,000 meistgehandelten Artikeln gehörte, können wir grob davon ausgehen, dass der Netflix Paid Post zu den Top 1.47 % der in diesem Zeitraum veröffentlichten Artikel gehörte.“

Laut dem CEO der New York Times steht Mark Thompson kurz davor, Krieg gegen Werbeblocker zu führen, weil die Nutzer – Überraschung, Überraschung – Werbung absolut hassen. Thompson will seinen Kuchen haben und ihn auch essen, indem er erklärt, dass Werbeblocker „unfair und irreführend“ seien, obwohl Benutzer jedes Recht haben, sich dafür zu entscheiden, sich nicht mit Inhalten zu beschäftigen, mit denen sie sich nicht beschäftigen wollen.

Dennoch glaubt Thompson, dass der Weg der nativen Werbung eine Gelegenheit ist, Dinge zu ändern und Besucher anders anzusprechen, und erklärt…

„Wir bewegen uns von einer Welt, in der Werbung auf der Grundlage fesselnder Aufmerksamkeit funktionieren kann, hin zu einer Welt, in der Werbung Aufmerksamkeit fesseln muss.“

In einem interessanten Artikel über Linkedin Pulse von Katie Carroll zitiert sie den Hollywood-Schauspieler Will Smith, der unverblümt zu einer Offenbarung kam, die einige Filmstudios immer noch nicht entdeckt haben, und sagte:

„In den 80ern und 90ern hast du einen Trailer mit all den Explosionen veröffentlicht, und es hat bis Mittwoch gedauert, bis den Leuten klar wurde, dass dein Film Scheiße war.“ [In der heutigen sozialen Welt] „Du wirst sofort wissen, ob Ihr Produkt hält, was es verspricht.“

 

„[…] „Es ist wie eine neue Idee, dass wir gute Filme machen müssen, […] „Wenn die Leute es nicht wollen, wirst du es nicht verkaufen können.“

Ich bin mir sicher, dass einige von Ihnen sofort den neuen Neustart von 2016 sehen Ghostbusters Film von Sony Pictures und Paul Feig. Der Film ist praktisch überall und sie haben ihn jedem eingehämmert, vor allem denen, die sich entschieden haben, den Film einfach nicht sehen zu wollen.

Und spricht von Ghostbusters und die New York Times … Auch wenn Native Advertising für das Medium funktioniert, ist der Versuch, die Leser dazu zu zwingen, etwas zu mögen, was ihnen nicht gefallen möchte, nicht so gut angekommen. Sie haben erst kürzlich ein Stück mit dem Titel „Who's Afraid Of Female Ghostbusters?“ gemacht. An 21. Juni 2016, der Science-Fiction-Fans und Nerds gleichermaßen als die großen, bösen, bösen Hitlers des Internets anspricht. Anscheinend beschämt man die Nerd-Kultur, um sie zu mögen Ghostbusters ist die neue native Anzeige? Nun, es funktioniert nicht.

Katie Carroll vom Linked in-Artikel macht kurz und bündig klar, welchen Weg Vermarkter einschlagen sollten, wenn es darum geht, ihre Produkte auf den Markt zu bringen, indem sie schreibt …

„Die Lehre für Vermarkter ist klar: Wenn Sie Ihrem Publikum nicht zuhören, werden Ihre Werbeaktionen auf taube Ohren stoßen.“

Vielleicht sollte derjenige, der für die Organisation der nativen Anzeigen in der New York Times verantwortlich ist – die ironischerweise bei den meisten Besuchern beliebt zu sein scheinen – die volle Kontrolle über den Rest des redaktionellen Inhalts erhalten, damit er sich vielleicht auf die Dinge konzentriert, die die Leute wirklich wollen. damit sie es verkaufen können.

(Hauptbild mit freundlicher Genehmigung von Netflix)