New York Times-Targeting von Native Anzeigen $ 60 Millionen Umsatz

Orange ist das neue Schwarz

Die Offenlegung im Medienjournalismus war in den letzten Jahren ein großes Thema, dank gründlicher Verbraucherbewegungen wie #GamerGate. Teil dieser Diskussion waren native Anzeigen, die für die meisten Websites zu einem immer größeren Teil des Content-Angebots geworden sind. In der Tat wird es für die New York Times zu ihrer primären Geschäftspraxis.

Entsprechend der Wall Street Journal Sie haben kürzlich berichtet, dass Mark Thompson, CEO der New York Times, bekannt gegeben hat, dass ihr Anzeigenblock (der normalerweise aus freiberuflichen Autoren besteht, die mit Top-Marken zusammenarbeiten, um redaktionelle Inhalte zu produzieren, die wie Nachrichten aussehen, aber eigentlich eine Werbung sind), das Ziel sein wird erreichte Ende des Jahres einen Umsatz von 60 Millionen US-Dollar.

Mit nativen Anzeigen ist absolut nichts falsch ... solange sie als solche veröffentlicht werden. Gawker war ein Hauptziel von #GamerGate für viele ihrer nicht veröffentlichten oder schlecht veröffentlichten Affiliate-Links und nativen Anzeigen, von denen viele auf eine Art und Weise verwendet wurden, die so irreführend war, dass man nicht wirklich erkennen konnte, dass es sich um Werbung handelte.

Gegenwärtig können Sie die nativen Anzeigen auf der Startseite der New York Times nicht ohne weiteres erkennen, aber wenn Sie in den Inhalt klicken, werden diese als klare und eindeutige Kennzeichnung gemäß den Richtlinien der US-amerikanischen Web-Site angezeigt Federal Trade Commission.

Die New York Times hat sich von den anderen Nachrichtenartikel konsequent trennen den Paid Content im Einklang, sie deutlich unter einer separaten Sub-Domain Kennzeichnung genannt Paidpost.nytimes.com. Ein Beispiel ist ein gesponserter Post für ein Google-Produkt, das in Zusammenarbeit mit T Brand Studio erstellt wurde. Es gibt ein klar definiertes Etikett auf der Seite zusammen mit dem Header "Paid Post".

Sie haben uns sogar Schlagzeilen im vergangenen Jahr, als Native Advertising Institute Nach einem Stück namens "Women Inmates Separate But Not Equal" für Netflix schaute sie in 2015 auf ihr ursprüngliches Anzeigenmodell zurück Orange ist das neue Schwarz fast ging viralen zurück in 2014.

Linda Zebian, Leiterin der Unternehmenskommunikation bei der New York Times, stellte im Zusammenhang mit dem Native Advertising Institute dar, wie erfolgreich die native Anzeige für das Unternehmen war.

"Es ist schwierig zu bestimmen, wie viele Artikel in diesem Zeitraum veröffentlicht wurden, jedoch veröffentlichen wir etwa im Durchschnitt pro Tag 200 Artikel.

 

"Die Studiendauer ca. 341 Tage, die uns an aufwärts von 68,000 Artikel stellen würde (das muss nicht unbedingt beinhalten Grafiken, Diashows und Videos). Also, wenn "Frauen Häftlings war in den oberen 1,000 frequentierten Artikel während der Studiendauer, können wir vorschlagen, dass die lose Netflix bezahlte Stelle in der oberen 1.47% der Artikel war während dieser Zeit veröffentlicht."

Laut dem CEO der New York Times steht Mark Thompson kurz davor, einen Krieg gegen Anzeigenblocker zu führen, weil - Überraschung, Überraschung - Nutzer die Werbung absolut hassen. Thompson will seinen Kuchen und isst ihn auch und erklärt, dass Werbeblocker "unfair und irreführend" seien, obwohl die Nutzer das Recht haben, sich nicht für Inhalte zu interessieren, die sie nicht nutzen wollen.

Thompson ist der Ansicht, dass die native Werbetrasse eine Gelegenheit bietet, Dinge zu verändern und Besucher anders zu binden.

"Wir bewegen uns von einer Welt, in der Werbung auf der Basis von Aufmerksamkeit in einer Welt funktionieren kann, in der Werbung Aufmerksamkeit erregen muss"

In einem interessanten Stück auf Linkedin Pulse von Katie Carroll zitiert sie den Hollywood-Schauspieler Will Smith, der unverblümt zu einer Epiphanie kam, die einige Filmstudios noch nicht entdeckt haben.

"Zurück in den 80s und 90s hast du einen Trailer mit all den Explosionen veröffentlicht, und es hat bis Mittwoch gedauert, bis die Leute gemerkt haben, dass dein Film scheiße ist." [In der heutigen sozialen Welt] "Du wirst sofort wissen, ob Ihr Produkt hält was es verspricht. "

 

"[...]" Es ist wie eine neue Idee, dass wir gute Filme machen müssen, [...] "Wenn die Leute es nicht wollen, werden Sie es nicht verkaufen können."

Ich bin mir sicher, dass einige von Ihnen blitzschnell den neuen 2016-Neustart des Ghostbusters Film von Sony Pictures und Paul Feig. Der Film ist praktisch überall und sie haben ihn in den Köpfen von jedem und jedem, den sie können, eingeschlagen, besonders Menschen, die sich aktiv dafür entschieden haben, dass sie den Film einfach nicht sehen wollen.

Und spricht von Ghostbusters und die New York Times ... während Native Advertising vielleicht für die Outlets arbeitet und versucht, Leser dazu zu bringen, etwas zu mögen, das sie nicht mögen wollen, ist nicht so gut gelaufen. Sie haben vor kurzem ein Stück namens "Wer hat Angst vor weiblichen Ghostbusters?" Auf Juni 21st, 2016, Science-Fiction-Fans und Nerds gleichermaßen wie die großen, schlecht, böse Hitlers des Internets Targeting. Offenbar shaming Nerd Kultur in mögen Ghostbusters ist die neue native Anzeige? Nun, es funktioniert nicht.

Katie Carroll aus dem Linked in-Artikel macht es kurz und klar, welche Art von Routen-Vermarkter sollten, wenn es darum geht, ihre Produkte da draußen zu bekommen, schreiben ...

"Die Lehre für Vermarkter ist klar: Wenn Sie nicht auf Ihr Publikum hören, werden Ihre Werbeaktionen auf taube Ohren stoßen."

Vielleicht sollte derjenige, der für die Organisation der nativen Anzeigen in der New York Times verantwortlich ist - die ironischerweise von den meisten Besuchern gemocht werden - die volle Kontrolle über den Rest des redaktionellen Inhalts erhalten, damit sie sich vielleicht auf die Dinge konzentrieren, die die Leute wollen. damit sie es verkaufen können.

(Haupt Bild mit freundlicher Genehmigung von Netflix)