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Branchen-News
2020/07

Laut Aaron Greenberg ist der Xbox Game Pass derzeit kein großer Gewinnbringer

Während das Xbox-Team seine Abonnements wie Xbox Game Pass und Xbox All Access ausbauen will, verdient das Team mit dem früheren Abonnementdienst nicht viel Geld. Diese Informationen stammen aus zwei Berichten, in denen Xbox-Marketingchef Aaron Greenberg kürzlich in einem Interview zitiert wurde.

Wie hier bereits geschrieben, möchte das Xbox-Team so viele Spiele und Konsolen wie möglich um seine Abonnements zu stärken. Allerdings haben zwei Reporter die Gelegenheit genutzt, um dem peinlichen Gespräch von Andrea Rene und ihrer Crew mit Greenberg zuzuhören Was ist gut Spiele Folge.

Diese beiden Websites sind zufällig gamespot.com (Archiv) und wccftech.com. Sowohl die ersteren als auch die letzteren Medien stellen fest, dass Greenberg anerkennt, dass der Xbox Game Pass, eines der goldenen Abonnements des Xbox-Teams, derzeit nicht viel Geld einbringt.

Entgegen der kurzfristigen Sicht auf die Einnahmen aus dem Abonnement zitieren die Websites Greenberg und sagen, dass sich der Xbox Game Pass auf lange Sicht hoffentlich auszahlt.

Was Greenberg zu sagen hatte, als er gefragt wurde, wie viel Microsoft oder das Xbox-Team mit dem Xbox Game Pass verdienen, können Sie hier lesen:

„Wir lachen immer, wenn wir das hören. Machen Sie sich bitte keine Sorgen um uns. Microsoft wird in Ordnung sein. Wir werden es schaffen, ich denke, es wird uns gut gehen.

Beim Xbox Game Pass konzentriert sich Microsoft darauf, den Mehrwert zu überbieten, auch wenn dies kurzfristig auf Kosten der Gewinne geht. Es ist eine andere Denkweise. Wenn Sie auf Gewinn optimieren, können Sie entweder sagen: „Wie erzielen wir möglichst viel Gewinn aus jedem Kunden?“ Oder drehen Sie das um und sagen Sie: „Wie können wir unseren Fans so viel Mehrwert bieten?“ „Wie können wir den Mehrwert tatsächlich übertreffen?“ Wenn Sie das tun, bauen Sie Fans fürs Leben auf.

Wenn die Leute das Gefühl haben, dass Sie den Mehrwert überbieten, möchten sie Ihren Service nicht nur weiterhin nutzen, sondern auch ihren Freunden davon erzählen. Das wirkungsvollste Marketing ist Mundpropaganda. Wir können nicht so viele Werbeanzeigen und Assets erstellen, wie wir möchten, aber wenn Sie beide hingehen, sagen Sie einem Ihrer engsten Freunde: „Sie müssen sich den Game Pass besorgen!“ Das ist viel effektiver als jedes Marketing, das ich machen kann. Unser Ziel ist es, den Xbox Game Pass immer wertvoller zu machen, damit Sie sich wirklich wohl dabei fühlen und das Gefühl haben, dass Sie Ihren Freunden davon erzählen möchten. Und letztendlich glauben wir, dass dies langfristig das Richtige für das Unternehmen ist und langfristige Vorteile für uns haben wird. Kurzfristig gesehen ist der Xbox Game Pass zwar kein großes Gewinnspiel. Aber wir glauben, dass es auf lange Sicht für alle gut funktioniert.“

Mit anderen Worten: Das Xbox-Team konzentriert sich darauf, den Kunden einen übermäßigen „Wert“ zu bieten, selbst wenn dieser kurzfristig teuer ist. Darüber hinaus stellt Greenberg fest, dass jegliches Marketing des Teams niemals so stark sein wird wie Mundpropaganda – etwas, das Berichten zufolge durch den Xbox Game Pass generiert wird.

Vor diesem Hintergrund geht das Team derzeit davon aus, dass so etwas wie der Xbox Game Pass in Zukunft langfristige geschäftliche Vorteile bieten wird. Bis dahin können Sie davon ausgehen, dass Microsoft und sein Team die Xbox Series X noch in dieser Weihnachtszeit ausliefern.

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