Es gibt einen Grund, warum ich das Coronavirus als "zeitreisendes Biervirus" bezeichne. Einfach ausgedrückt, Unternehmen und Medien nutzen es weiterhin als Entschuldigung für Trends, die bereits im Gange waren, bevor eine der weltweit schleichenden Gegenmaßnahmen umgesetzt wurde. Die einzige Möglichkeit für Covid-19, für diese Probleme verantwortlich zu sein, besteht darin, dass die Zeit verstrichen ist, und wir erleben eine Zeitleiste, die mit einigen seltsamen Effekten verschmolzen ist, aber nicht die Ursachen einer anderen Zeitleiste.
Nike, nach Angaben der Medien (wie WWD zum Beispiel) hat sich als jüngstes Opfer von Covid-19 herausgestellt. Nach einem Verlust von 790 Millionen US-Dollar für die 4th Quartal in ihrer Haushaltserklärung 2020 (2019), die im Juni endet. Es gibt ein einzigartiges, massives Problem bei der Berichterstattung der Medien über die Ursache des Verlusts. Nike selbst gibt sowohl in seinem Finanzbericht als auch in seinen Kommentaren an die Presse weiterhin an, dass Covid-19 und die Sperrungen den Verlust nur teilweise verursacht haben.
Nach ihrer finanziellen AussageNur 50% des gesunkenen Verkaufsvolumens entfallen auf Covid-19. Von den 4% des Jahresrückgangs sind nur 2% (die Hälfte) auf die Pandemie zurückzuführen. Während der Pandemie übernahm Nike weitere 2 Milliarden Schulden, um seine Barreserven zu erhöhen. Das Unternehmen erzielte im gesamten letzten Geschäftsjahr einen Gewinn von 2.5 Milliarden US-Dollar. Während des Geschäftsjahres eingegangene Schuldenverpflichtungen werden der Jahresperformance nicht entgegengesetzt.
Nike hat angekündigt, dass das Unternehmen nach dem ausgewiesenen Verlust mit Entlassungen beginnen wird, aber der Verlust selbst ist nicht der treibende Faktor. Stattdessen verlagern sie ihre Geschäftstätigkeit, um das Unternehmen zu rationalisieren und sich mehr auf ihre wachsenden direkten Vertriebsanstrengungen für Verbraucher zu konzentrieren - ein Sektor, den das Unternehmen als ihre Zukunft ansieht.
Das ist technisch gesehen eine halbe Wahrheit. Technisch gesehen sagt Nike, dass sie Mitarbeiter nicht als direkte Folge des gebuchten Verlusts entlassen, sondern Entlassungen aufgrund von Umstrukturierungen vornehmen, deren Bedeutung durch den gebuchten Verlust bestimmt wurde. Für den Laien ist das der gleiche Unterschied.
Da nur die Hälfte des durch die Pandemie verlorenen Verkaufsvolumens verloren geht, ist das einzige andere direkte Problem der anhaltende Rückschlag aus der Kaepernick-Werbung. Während viele Filialen versuchen, die Werbung als Nettopositiv für das Unternehmen darzustellen, sieht die Realität anders aus.
Nach der antiamerikanischen Werbekampagne kündigten mehrere Staaten und Hochschulen Verträge mit dem Unternehmen. Im Jahr 2019 entfernte Arizona finanzielle Anreize, die das Unternehmen erhielt, unter Berufung auf die Kaepernick-Kontroverse. Obwohl das Unternehmen nach der Werbung bis 2019 einen anfänglichen Umsatzanstieg verzeichnete, war der Umsatz nach Angaben von rückläufig CNBC. Obwohl der Geschäftsbericht 2018 starke Umsätze aufwies, hatten die Schwierigkeiten des Unternehmens durch den Rückschlag bereits 2019 begonnen.
Viele Leute lachen und verspotten Boykotte gegen Unternehmen, aber die Realität ist, dass die meisten von ihnen nicht mit massiven Gewinnspannen operieren. Ein geringfügiger Rückgang des Verkaufsvolumens um 4% führte dazu, dass Nike in einem einzigen Quartal 790 Millionen US-Dollar verlor. 2% dieses Umsatzrückgangs, der nicht durch Covid-19 verursacht wurde, werden anhalten. Erwarten Sie also entweder, dass Nike weiterhin Verluste verbucht, oder dass sie plötzlich sehr pro-amerikanisch werden. Zumal das Unternehmen berichtet, dass Zölle auf die von chinesischen Sklavenarbeitern hergestellten Produkte sie verletzen.
