Editorial: GameStop stirbt nicht

Sie sind schwer zu übersehen, daher haben Sie wahrscheinlich schon die düsteren Schlagzeilen von GameStops bevorstehendem Tod gesehen. Immerhin schließen sie Geschäfte und haben Jahr für Jahr einen Umsatzrückgang verzeichnet. Es ist also unvermeidlich, dass der Tod für die nicht tödlich herausgeforderten Menschen ist, oder? Die lange Antwort ist ziemlich kompliziert, aber kurzfristig stirbt kein GameStop aus, das Unternehmen korrigiert den Kurs.

Die Situation von GameStop ist im Geschäftsleben nicht ungewöhnlich. In den guten Jahren von 2004 bis 2016 erwarb das Unternehmen verschiedene andere Ketten und baute seinen Betrieb auf über 7500 Geschäfte in 14 Ländern, 86 Sammlergeschäfte, 1,522 Simply Mac-, Spring Mobile AT & T- und Cricket-Geschäfte von aus 2016.

Nach außen hin wirkte dieses Wachstum wie ein gesundes Unternehmen, aber der Umsatz ging 2016 aus verschiedenen Gründen zurück. Von diesem Zeitpunkt an konnte sich das Management nicht mehr an die sich ändernden Zeiten anpassen, was letztendlich dazu führte, dass das Unternehmen seine Führungskräfte vor einigen Monaten nach einer Entlassungsrunde ihrer regionalen Manager im August entließ.

Letztendlich ist das, was zu ihrem Niedergang geführt hat, nicht so kompliziert und einfach, wie es sich die Leute vorstellen würden. Einige argumentieren, dass der Anstieg des digitalen Vertriebs zusammen mit dem Markteintritt von Amazon die Einnahmen von GameStop belastet hat, aber statistisch gesehen werden die meisten Spiele immer noch physisch gekauft, und ihre Diversifizierung hätte sie teilweise vor dem Abschwung schützen müssen.

Anstatt GameStop durch digitale Distribution zu töten, hat GameStop GameStop getötet. GameStop hat im Wesentlichen einen Starbucks gezogen, was dazu führte, dass in einigen Bereichen Geschäfte auf der anderen Straßenseite voneinander entfernt waren. Städte, deren Märkte in einigen Fällen nur einen einzigen GameStop unterstützen konnten, hatten drei davon. Infolge von Gamestop wurde das Geschäft von GameStop entkernt, was zu Bereichen führte, die ansonsten rentabel wären, was zu Bestandsverlusten und einem Versagen bei der Erzielung eines signifikanten Umsatzvolumens pro Standort führte.

Wenn sie bekannt geben, schließen sie weitere 320 Geschäfte, wie von gemeldet Gamasutrabeziehen sie sich auf die Verkaufsstellen in übersättigten Regionen. Eine Tatsache, die durch ihre Umstrukturierung unterstrichen wurde, wurde als "Entdichtungsplan" bezeichnet.

„Wir konzentrieren uns im Geschäftsjahr 2019 weiterhin auf die Optimierung unserer globalen Filialflotte und haben insgesamt 321 Filialen einschließlich 333 Schließungen und 12 Neueröffnungen geschlossen. Im Geschäftsjahr 2020 werden wir unsere Bemühungen zur Entdichtung unserer Filialbasis fortsetzen und uns auf die Maximierung der Produktproduktivität der gesamten Flotte konzentrieren “, sagte er.

„Wir gehen davon aus, dass die Schließung von Filialen mindestens 320 Netto-Schließungen entspricht, die wir im Geschäftsjahr 2019 weltweit gesehen haben. Wichtig ist, dass wir betonen, dass diese Ladenschließungen ein sehr spezifischer und proaktiver Bestandteil unseres Verdichtungsplans sind und nicht mit den jüngsten Geschäftstrends zusammenhängen. “ -Jim Bell Gamestop VP und Finanzvorstand

Das ist alles schön und gut, aber Übersättigung ist nur ein Teil des Problems. Die andere Hälfte ist, dass die Spielebranche einfach weniger Produkte produziert hat, die sich auf höhere Einnahmen aus Games as A Service-Modellen konzentrieren, die oft als GaaS bezeichnet werden. Der Umsatz für die gesamte Branche kann steigen und spähen, er kommt nicht aus dem Absatz. Stattdessen stammt es aus Spielmechaniken in Sporttiteln, Expeditionsmechaniken in mobilen und zunehmend Konsolentiteln sowie digitalen Erweiterungen. Skins, Waffen und andere Mikrotransaktionen machen die Mehrheit der profitabelsten Titel der letzten Jahre aus, wie die Finanzabteilung ausführt Der Motley Dummkopf.

Überlegen Sie, was 2016 die Spiele mit den höchsten Einnahmen waren League of Legends bei 1.7 Milliarden Dollar, gefolgt von Ehre der Könige / Arena der Tapferkeit bei 1.611 Milliarden. Tatsächlich wurde kein einziger der Titel mit den höchsten Einnahmen des Jahres 2016 nicht stark monetisiert. Infolgedessen denken die wirtschaftlich Analphabeten, die diese Unternehmen leiten, dass jedes Spiel so sein kann und sollte, aber das ist ein anderes Problem für einen anderen Tag.

2017 setzte sich der Trend mit der Hinzufügung von fort Call of Duty and Fate / Grand-Bestellung Beitritt zu den Reihen, vor dem Aufstieg von Fortnite and SpielerUnknown's Schlachtfelder Beide Titel würden für das folgende Jahr mit Umsatzrückgängen bestehen bleiben, aber die restlichen Spiele mit den höchsten Einnahmen erzielen ihre Einnahmen weiterhin durch Monetarisierungsmodelle.

Dies hat zur Folge, dass die Branche insgesamt gesund aussieht, aber in der tatsächlichen Funktion wirtschaftlich sehr unsolide ist. Dies führt zu sinkenden Einnahmen von Gamestop und dem katastrophalen Jahr von Ubisoft. Als Ökonomen warnten die Industrie. Mit Live-Diensten bleiben die Spieler an ihnen hängen und gehen nicht raus und kaufen andere Produkte. Ubisoft war der erste Verlag, der diesen Effekt erlebte, aber Gamestop war effektiv der Kanarienvogel in der Kohlenmine.

Natürlich hat es nicht geholfen, dass das Unternehmen in dieser Zeit nichts unternommen hat, um die Gesamtleistung oder die Kundenbeziehungen zu verbessern. Sie haben weder die Internetcafé-Modelle europäischer oder asiatischer Franchise-Unternehmen übernommen noch wettbewerbsfähige Optionen angeboten, um gegen Amazon anzutreten. Ich kann persönlich erzählen, wie sie einen digitalen Verkauf verloren haben, da sie die Ankunft am selben Tag nicht garantieren konnten, während Amazon dies tut. Währenddessen gaben sie sich Erhöhungen und Boni, während sie sich weigerten, ihren Mitarbeitern, die Quoten hatten, sogar ein paar Cent Provision pro Verkauf zu geben. Infolgedessen ist das Wort vor Ort ziemlich positiv über ihre Kündigung.

Wird GameStop für immer dauern? Wahrscheinlich nicht, nichts tut es wirklich. Es ist jedoch eine verfrühte und schlecht informierte Position, es auf seinem Sterbebett auszusprechen. Eine rein digitale Zukunft ist noch weit entfernt. Streaming wird zwar von einigen wenigen genossen, zeigt jedoch keine Anzeichen dafür, dass es sich als legitime Verteilungsmethode durchsetzt. Schlimmer für die Branche ohne Gamestops wäre es nicht mehr möglich, sie mit ihren "Versand" -Zahlen festzuhalten. Das einzige, was in dieser Realität wächst, bleibt unsere Masterliste.

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