Jede Art von Person, die Sie nicht an vorderster Front bei der Verteidigung Ihres Landes haben möchten und die bis an die Zähne mit der neuesten Militärtechnologie bewaffnet ist, ist genau das, was die britische Armee mit ihrer neuesten Serie von Rekrutierungsanzeigen sowohl in gedruckter Form als auch online im Visier hat.

GameRevolution verwies auf eine Reihe von sechs neuen Plakaten der britischen Armee, darunter ein „Me Me Me Millennials“-Plakat, auf dem steht, dass die Armee Ihr „Selbstvertrauen“ braucht; die „Klassenclowns“ und ihr „Geist“; die „Binge Gamers“ und ihr „Antrieb“, die „Phone Zombies“ und ihr „Fokus“; die „Selfie-Süchtigen“ und ihr „Selbstvertrauen“; und die „Schneeflocken“ und ihr „Mitgefühl“.

GameRevolution stellt fest, dass die Anzeigen in der Bevölkerung nicht besonders gut ankamen, was durch die negative Resonanz auf die Anzeigen auf der Website noch verstärkt wurde YouTube-Kanal von Army Jobs, wo die Videoversionen der Poster aufgetaucht sind.

Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels gab es nur drei Werbevideos, von denen zwei Minderheiten und das andere den Spieler zeigen. Zwei der Videos haben ziemlich negative Reaktionen erhalten, obwohl die Kommentare deaktiviert waren.

Das erste Video für den Spieler behauptet, dass er seine Ausdauer braucht. Die halbminütige Anzeige hat fast mehr Downvotes als Upvotes.

Die gleiche Art von Abneigung wurde von der Community in der zweiten Anzeige zum Ausdruck gebracht, diesmal mit einer schwarzen Frau, die in einem Supermarkt in Großbritannien unter unhöflichen weißen Chefs arbeitet. Es ist ziemlich offensichtlich, was die Anzeige zu vermitteln versucht, und wieder einmal war das allgemeine Publikum nicht darauf hereingefallen.

Ich kann mir nur vorstellen, wie die Kommentare ausgesehen hätten, wenn die britische Armee den Mumm gehabt hätte, sie in den Rekrutierungsvideos zuzulassen.

Das dritte Video war das einzige, das gut ankam. Es zeigt einen Halfie, der sich in Luftpolsterfolie einwickelt und im Büro von einem Kollegen verprügelt wird. Es scheint tatsächlich eher wie ein Call of Duty Werbung als ein Rekrutierungsvideo für die Armee, aber es wurde von der Community tatsächlich nicht gehasst.

Dennoch ist es ziemlich offensichtlich, dass Menschen, die der Diversität in ihren Unterhaltungsmedien überdrüssig sind, sich mit Sicherheit nicht dazu bewegen lassen, in die Armee einzutreten, indem sie in die Falle tappen, der sie den Agitatoren in Filmen zu entkommen versucht haben. Fernsehen, Musik, Comics und Videospiele.

Laut The GuardianIn einem am 3. Januar 2019 veröffentlichten Artikel teilte Generalmajor Paul Nanson dem Sender mit, dass die Absicht der Werbekampagne darin bestehe, das Publikum anzulocken, indem Menschen dargestellt werden, die über die typischen Medienstereotypen hinausgehen, und sagte: …

„Die Armee sieht Menschen anders und wir sind stolz darauf, über die Stereotypen hinauszuschauen und das Potenzial junger Menschen zu erkennen, von Mitgefühl bis hin zu Selbstvertrauen.“

Dies wurde auch vom Verteidigungsminister Gavin Williamson bestätigt, der beschloss, Nansons Kommentare zu übernehmen, jedoch mit weitaus weniger Unauffälligkeit hinsichtlich der beabsichtigten Agenda, zu versuchen, Rekruten für den beabsichtigten Zweck der Förderung der Inklusivitäts- und Diversitätsagenda zu rekrutieren. Williamson verbirgt es nicht einmal und erzählt dem Guardian …

„[Die Kampagne ist] ein starker Aufruf zum Handeln, der diejenigen anspricht, die als Teil eines innovativen und integrativen Teams etwas bewirken wollen.“

 

„Es zeigt, dass die Zeit in der Armee den Menschen Fähigkeiten fürs Leben vermittelt und Kameradschaft, Abenteuer und Möglichkeiten bietet wie kein anderer Job. Jetzt stehen alle Jobs in der Armee Männern und Frauen offen. Das Beste ist jetzt noch besser.“

Im weiteren Verlauf des Artikels wird deutlich, dass es sich nicht um die britische Armee handelt, die den gesamten Diversitätsaspekt vorantreibt, sondern um den Auftragnehmer, der beauftragt wurde, die Rekrutierungszahlen zu erhöhen. Berichten zufolge wurde das Projekt an Capita ausgelagert, das die Quoten der Armee nicht eingehalten hat. Beispielsweise sollten sie bis Oktober 82,500 über 2018 voll ausgebildete Truppen verfügen, schafften es aber nur, 77,000 Soldaten zu stationieren.

Diese Anzeigen, die versuchen, „vielfältig“ und „inklusiv“ zu sein, funktionieren offensichtlich nicht, aber vielleicht muss Capita eine harte Lektion darüber lernen, wie man aufwacht und loslegt … nun ja, du kennst den Rest.

(Danke für den News-Tipp White Heat)