UK Army Ads zielen auf Inklusion durch Rekrutierung von Gamern, Schneeflocken und Millennials
Britische Armee

Jede Person, die Sie an der vordersten Front Ihres Landes nicht haben wollen, mit modernster militärischer Technologie ausgestattet, ist genau das Ziel der britischen Armee mit ihrer neuesten Serie von Rekrutierungsanzeigen, sowohl in gedruckter als auch in Online-Werbung.

GameRevolution wies auf eine Reihe von sechs neuen Plakaten der britischen Armee hin, auf denen ein "Me Me Me Me Millennials" -Poster zu sehen ist, auf dem steht, dass die Armee Ihren "Selbstvertrauen" braucht; die "Klassenclowns" und ihr "Geist"; die "Binge Gamers" und ihr "Drive", die "Phone Zombies" und ihr "Focus"; die "Selfie-Süchtigen" und ihr "Vertrauen"; und die "Schneeflocken" und ihr "Mitgefühl".

Britische Armee Poster

GameRevolution merkt an, dass die Werbung in der Bevölkerung nicht sehr gut angenommen wurde. Dies wurde zusätzlich durch den negativen Zuspruch der Anzeigen auf der Army Jobs YouTube-Kanal, wo die Videoversionen der Poster auftauchen.

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels gibt es nur drei Promovideos, von denen zwei Minderheiten und der andere den Spieler zeigen. Zwei der Videos haben ziemlich negative Reaktionen erhalten, auch wenn die Kommentare deaktiviert sind.

Das erste Video für die Spieler behauptet, es brauche ihre Ausdauer. Die halbe Minute Anzeige hat fast mehr Downvotes als Upvotes.

Die gleiche Art von Abneigung wurde von der Community in der zweiten Anzeige gezeigt, diesmal mit einem schwarzen Küken, das in einem britischen Markt unter unhöflichen weißen Bossen arbeitete. Es ist ziemlich offensichtlich, was die Anzeige zu vermitteln versucht, und wieder fiel das allgemeine Publikum nicht darauf herein.

Ich kann mir nur vorstellen, wie die Kommentare ausgesehen hätten, wenn die britische Armee die Bälle für die Rekrutierungsvideos gehabt hätte.

Das dritte Video war das einzige, das gut aufgenommen wurde. Es zeigte einen Halfie, der sich in Luftpolsterfolie wickelte und von einem Kollegen im Büro verprügelt wurde. Es scheint tatsächlich eher ein Call of Duty Werbung als Rekrutierungsvideo für die Armee, wurde aber von der Community nicht gehasst.

Es ist jedoch ziemlich offensichtlich, dass die Menschen, wenn sie die Vielfalt in ihren Unterhaltungsmedien satt haben, sicherlich nicht dazu überredet werden, sich der Armee anzuschließen, indem sie in die Falle geraten, in der sie versuchen, den Agitatoren in Filmen zu entkommen. Fernsehen, Musik, Comic-Bücher und Videospiele.

Gemäß The GuardianIn einem im Januar veröffentlichten Stück 3rd, 2019, sagte Generalmajor Paul Nanson der Steckdose, dass es die Absicht der Werbekampagne sei, das Publikum zu erreichen, indem er Menschen jenseits der typischen medialen Stereotypen porträtiere.

"Die Armee sieht die Menschen anders und wir sind stolz darauf, über die Klischees hinauszuschauen und das Potenzial junger Menschen zu erkennen, von Mitgefühl bis zum Selbstvertrauen."

Dies wurde auch vom Verteidigungsminister Gavin Williamson bestätigt, der sich dazu entschied, Nansons Kommentare zu spiegeln, jedoch mit weit weniger Unauffälligkeit hinsichtlich der beabsichtigten Agenda, zu versuchen, für den beabsichtigten Zweck zu werben, die Agenda der Einbeziehung und Vielfalt voranzutreiben. Williamson versteckt es nicht einmal und erzählt The Guardian…

"[Die Kampagne] ist ein starker Aufruf zum Handeln, der diejenigen anspricht, die als Teil eines innovativen und inklusiven Teams etwas bewegen wollen."

„Es zeigt, dass die Zeit, die man in der Armee verbringt, Menschen mit Fähigkeiten fürs Leben ausstattet und wie keine andere Arbeit Kameradschaft, Abenteuer und Möglichkeiten bietet. Nun sind alle Jobs in der Armee für Männer und Frauen offen. Das Beste ist gerade besser geworden. “

In dem Artikel wird weiter gezeigt, dass es nicht wirklich die britische Armee ist, die den gesamten Diversity-Winkel anstrebt, sondern der Auftragnehmer, der eingestellt wurde, um die Rekrutierungszahlen zu erhöhen. Das Projekt wurde Berichten zufolge an Capita ausgelagert, die die Quoten der Armee nicht eingehalten hat. Zum Beispiel sollten sie bis Oktober 82,500-Truppen mit vollständig ausgebildeten Truppen von 2018 haben, aber nur mit 77,000-Truppen.

Diese Anzeigen, die versuchen, "vielfältig" und "inklusiv" zu sein, funktionieren offensichtlich nicht, aber vielleicht muss Capita eine harte Lektion darüber lernen, wie man aufgeweckt wird und läuft ... du kennst den Rest.

(Danke für den Nachrichtentipp White Heat)

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