#GamerGate: Gawker Hat 54 COIs Einbeziehung NerdWallet

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Gawker Media und NerdWallet haben offenbar die Absicht, Inhalte durch gemeinsame Ressourcen zu bewerben. Was ist diese "gemeinsam genutzte Ressource"? Die Content-Strategin von NerdWallet, Heather Yamada-Hosely.

reddit Benutzer TheChiefLunatic und Sodiummuffin hat einige ernsthafte Graben in den Schmutz von Gawker Medien. Was sie fanden, war, dass Heather Yamada-Hosely und andere Autoren wie Melanie Pinola haben für Gawker die Veröffentlichung von Inhalten wurden, während mit Links zu NerdWallet; aber all dies war ohne Offenlegung der Tatsache gemacht, dass Heather Yamada-Hosely für NerdWallet arbeitet.

Nachdem TheChiefLunatic nach dem Klicken auf einen Tweet, von dem er glaubte, dass er wie eine native Werbung aussah, mit dem Durchsuchen von Inhalten begonnen hatte, stellte er fest, dass ein Q & A-Gawker mit NerdWallet verdächtig fehl am Platz schien. Beim weiteren Graben stellte er fest, dass Heather Yamada-Hosely sie auflistet LinkedIn-Seite dass sie zur LifeHacker-Tochter von Gawker beiträgt und dies seit mehr als einem Jahr. Sie ist auch die Chef-Content-Strategin für NerdWallet, eine Position, in der sie im Grunde versucht, Wege zu finden, um Inhalte für NerdWallet einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Welches breitere Publikum können Sie als durch Gawker erhalten?

Nach dieser Entdeckung machten, zusammengestellt Sodiummuffin eine Liste von Artikeln, die 54 Interessenkonflikte zwischen Gawker und NerdWallet enthalten. Die Artikel zu auf der Website Link gekennzeichnet und das Unternehmen in nativen Möglichkeiten diskutieren, ohne uns mitzuteilen, dass sie Mitarbeiter Beziehungen zueinander haben. Fünf dieser Artikel wurden von Heather Yamada-Hosely ohne Offenlegung von ihr bezahlt Zugehörigkeit zu NerdWallet geschrieben.

NerdWallet selbst ist ein komplett eigenständiges Unternehmen, das Geld durch Provisionen in Finanzdaten Informationsprodukte und Beratung macht, wie detailliert auf ihre "How We Make Money"

Einer ihrer Content-Strategen, der für Gawker schreibt und in jedem Artikel auf NerdWallet-Inhalte zurückgreift, ist definitiv ein Interessenkonflikt. Sie haben ein Unternehmen mit einem bezahlten Mitarbeiter, der in eine andere Publishing-Plattform eingebettet ist und dafür bezahlt wird, NerdWallets Inhalte ohne Offenlegung zu bewerben.

Es ist der nächste Schritt von der gesponserten einheimischen Werbung, den Gawker von der Federal Trade Commission zur eindeutigen Kennzeichnung forderte. Wie Sie in der Abbildung unten sehen können, müssen alle nativen Anzeigen - bei denen es sich tatsächlich um Anzeigen handelt, die wie Artikel aussehen - als solche gekennzeichnet werden.

Indem Sie jemanden von einem Unternehmen einstellen, das seine Inhalte über Gawker bewerben möchte, können Sie die Ausrede verwenden, dass es sich nur um einen Mitarbeiter (oder Teilzeitmitarbeiter) handelt, der Inhalte schreibt, und nicht um direkte Werbung.

Jeder der Artikel über Lifehacker, die NerdWallet beinhaltet hat Verbindungen in ihnen eingebettet folgen.

Manchmal fordern native Anzeigenanbieter Publisher auf, den Links eine No-Follow-Anweisung hinzuzufügen, wenn dem Artikel eine Offenlegung hinzugefügt wird, sodass Posts mit riesigen "Disclosure" - und "Sponsored" -Tags nicht die Posts sind, mit denen das Unternehmen am meisten verbunden ist mit bei der Suche nach ihren Inhalten. Laut einer Content-Strategin für einen einheimischen Werbeanbieter erwähnte sie per E-Mail ...

"Wenn der Artikel muss als Anzeige gekennzeichnet werden dann [verwenden, um eine] wir Link-nicht folgen. Wenn Sie den Artikel als Ihre regelmäßigen Artikel veröffentlichen können dann verwenden wir normale Link folgen. "

In diesem Fall, da es keine Offenbarung Aussagen oder "Sponsored" Etiketten auf dem Artikel sind, können sie sicher Index Prominenz bauen, ohne mit negativen Konnotationen von gesponserten Inhalten zugeordnet ist.

Im Grunde ist dies eine viel geschicktere Methode der einheimischen Werbung, als wenn ein zufälliger Autor einen bezahlten Beitrag bei einer Gawker-Tochter veröffentlicht. Sie versuchen, die Grenzen zu verwischen, indem sie Heather Yamada-Hosely als Mitarbeiterin anstellen und gleichzeitig bei NerdWallet die doppelte Aufgabe übernehmen. Die Details der Partnerschaft sind noch nicht vollständig bekannt, aber vielleicht werden wir nach der Übernahme von Ziff Davis einen besseren Einblick in die native Werbemethodik von Gawker erhalten.