Gawker Media und NerdWallet scheinen in einem offenbar offenen Fall von nicht offengelegter nativer Werbung unter einer Decke zu stecken, wenn es darum geht, Inhalte über gemeinsame Ressourcen zu bewerben. Was ist diese „gemeinsame Ressource“? Heather Yamada-Hosely, Content-Strategin bei NerdWallet.

reddit Benutzer TheChiefLunatic und Natriummuffin Ich habe mich ernsthaft mit dem Dreck von Gawker Media beschäftigt. Sie fanden heraus, dass Heather Yamada-Hosely und andere Autoren wie Melanie Pinola Inhalte für Gawker veröffentlicht und dabei Links zu NerdWallet eingefügt haben; Aber das alles geschah, ohne die Tatsache preiszugeben, dass Heather Yamada-Hosely für NerdWallet arbeitet.

Nachdem TheChiefLunatic begann, Inhalte zu durchsuchen, nachdem er auf einen Tweet geklickt hatte, der seiner Meinung nach wie eine native Werbung aussah, stellte er fest, dass eine Frage-und-Antwort-Runde von Gawker mit NerdWallet verdächtig fehl am Platz schien. Bei weiteren Nachforschungen stellte er fest, dass Heather Yamada-Hosely sie auflistet LinkedIn-Seite dass sie einen Beitrag zur LifeHacker-Tochtergesellschaft von Gawker leistet, und das schon seit mehr als einem Jahr. Sie ist außerdem Chef-Content-Strategin für NerdWallet, eine Position, in der sie im Grunde versucht, Wege zu finden, Inhalte für NerdWallet einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Welches breitere Publikum können Sie erreichen als durch Gawker?

Nach dieser Entdeckung stellte Sodiummuffin eine Liste von Artikeln zusammen, die 54 Interessenkonflikte zwischen Gawker und NerdWallet enthielten. Die auf der Website vorgestellten Artikel verweisen auf native Weise auf das Unternehmen und diskutieren es, ohne offenzulegen, dass sie Mitarbeiterbeziehungen untereinander haben. Fünf dieser Artikel wurden von Heather Yamada-Hosely verfasst, ohne dass ihre bezahlte Zugehörigkeit zu NerdWallet preisgegeben wurde.

NerdWallet selbst ist ein völlig eigenständiges Unternehmen, das Geld durch Provisionen für Finanzdaten-Informationsprodukte und Beratung verdient, wie auf der Website beschrieben „Wie wir Geld verdienen“

Einer ihrer Content-Strategen, der für Gawker schreibt und in jedem Artikel auf NerdWallet-Inhalte verlinkt, stellt definitiv einen Interessenkonflikt dar. Sie haben ein Unternehmen mit einem bezahlten Mitarbeiter, der in einer anderen Veröffentlichungsplattform eingebettet ist und dafür bezahlt wird, die Inhalte von NerdWallet ohne Offenlegung zu bewerben.

Es ist der nächste Schritt gegenüber gesponserter nativer Werbung, die Gawker von der Federal Trade Commission eindeutig kennzeichnen musste. Wie Sie im Bild unten sehen können, müssen alle nativen Anzeigen – bei denen es sich eigentlich um Anzeigen handelt, die wie Artikel aussehen – als solche gekennzeichnet sein.

Indem man jemanden von einem Unternehmen anheuert, das seine Inhalte über Gawker bewerben möchte, gibt man ihm die Möglichkeit, die Ausrede zu verwenden, dass es sich lediglich um einen Mitarbeiter (oder Teilzeitmitarbeiter) handelt, der Inhalte schreibt, und nicht um direkte Werbung.

In jedem Artikel auf LifeHacker, der NerdWallet betrifft, sind Follow-Links eingebettet.

Mittlerweile fordern native Anzeigenanbieter manchmal, dass Herausgeber den Links eine No-Follow-Erklärung hinzufügen, wenn dem Artikel eine Offenlegung hinzugefügt wird, damit Beiträge mit den riesigen Tags „Offenlegung“ und „Gesponsert“ nicht die Beiträge sind, mit denen das Unternehmen am meisten in Verbindung gebracht wird mit beim Durchsuchen ihrer Inhalte. Laut einer Content-Strategin eines nativen Anzeigenanbieters erwähnte sie per E-Mail …

„Wenn der Artikel als Anzeige gekennzeichnet werden muss, verwenden wir einen No-Follow-Link. Wenn Sie den Artikel als Ihren regulären Artikel veröffentlichen können, verwenden wir den normalen „Do Follow“-Link.“

Da der Artikel in diesem Fall keine Offenlegungserklärungen oder „Gesponsert“-Kennzeichnungen enthält, können sie sicher im Index hervorgehoben werden, ohne dass sie mit negativen Konnotationen von gesponserten Inhalten in Verbindung gebracht werden.

Im Wesentlichen handelt es sich dabei um eine viel raffiniertere Methode des Native Advertising, als einfach einen beliebigen Autor einen bezahlten Beitrag bei einer Gawker-Tochtergesellschaft veröffentlichen zu lassen. Sie versuchen, die Grenzen zu verwischen, indem sie Heather Yamada-Hosely als Mitarbeiterin engagieren und gleichzeitig eine Doppelaufgabe bei NerdWallet übernehmen. Die Einzelheiten der Partnerschaft sind noch nicht vollständig bekannt, aber vielleicht erhalten wir nach der Übernahme durch Ziff Davis mehr Einblick in die Native-Advertising-Methodik von Gawker.