New York Times-Targeting von Native Anzeigen $ 60 Millionen Umsatz
Orange ist das neue Schwarz

Offenlegung Medienjournalismus hat in den letzten paar Jahren dank Graswurzeln Verbraucher Bewegungen wie #GamerGate ein großes Thema gewesen. Ein Teil dieser Diskussion wurde nativen Anzeigen, die ein immer größerer Teil des Inhalts Line-up geworden sind für die meisten Websites. In der Tat, für die New York Times ist es immer ihr Hauptgeschäftspraxis.

Entsprechend der Wall Street Journal sie haben vor kurzem berichtet, dass New York Times-Chef Mark Thompson hat ergeben, dass ihre Anzeige-Einheit (die Autoren freier Dritter besteht in der Regel aus mit Top-Marken arbeiten Leitartikel Inhalt zu produzieren, wie Nachrichten aussieht, aber eigentlich eine Werbung) am Ziel sein wird, $ 60 Millionen Umsatz bis zum Ende des Jahres getroffen.

Es gibt absolut nichts falsch mit einheimischen Anzeigen ... so lange, wie sie als solche offenbart sind. Gawker war ein Hauptziel von #GamerGate für viele ihrer stillen oder schlecht Affiliate-Links und native Anzeigen offenbart, von denen viele in einer Weise verwendet wurden, die auf den Punkt trügerisch waren, wo man nicht eigentlich könnte sagen, dass sie Anzeigen waren.

Derzeit werden Sie nicht in der Lage, einfach die einheimischen Anzeigen auf der New York Times Titelseite vor Ort, aber wenn sie in den Inhalt, klicken sie sollen klar und deutlich als solche gekennzeichnet werden, gemäß den Richtlinien der Federal Trade Commission.

Die New York Times hat sich von den anderen Nachrichtenartikel konsequent trennen den Paid Content im Einklang, sie deutlich unter einer separaten Sub-Domain Kennzeichnung genannt Paidpost.nytimes.com. Ein Beispiel ist ein Sponsored Post für ein Produkt Google in Zusammenarbeit mit T Marke Studio gemacht. Es gibt eine klar definierte Etikett auf der Seite zusammen mit dem "Paid Post" Header.

Sie haben uns sogar Schlagzeilen im vergangenen Jahr, als Native Advertising Institute sah in ihre Mutter ad-Modell in 2015 zurück nach einem Stück namens "Women Inmates Separate But Not Equal" für Netflix Orange ist das neue Schwarz fast ging viralen zurück in 2014.

New York Times "Corporate Communications Director, Linda Zebian, legte in einen Kontext, wie erfolgreich die native Anzeige für das Unternehmen war, erklärte Native Advertising Institute ...

"Es ist schwierig zu bestimmen, wie viele Artikel in diesem Zeitraum veröffentlicht wurden, jedoch veröffentlichen wir etwa im Durchschnitt pro Tag 200 Artikel.

"Die Studiendauer ca. 341 Tage, die uns an aufwärts von 68,000 Artikel stellen würde (das muss nicht unbedingt beinhalten Grafiken, Diashows und Videos). Also, wenn "Frauen Häftlings war in den oberen 1,000 frequentierten Artikel während der Studiendauer, können wir vorschlagen, dass die lose Netflix bezahlte Stelle in der oberen 1.47% der Artikel war während dieser Zeit veröffentlicht."

Nach Angaben der New York Times CEO, ist Mark Thompson am Rande der Krieg gegen Ad-Blocking-Unternehmen, weil - Überraschung, Überraschung - Benutzer absolut gehasst Anzeigen. Thompson will seinen Kuchen und es zu essen, auch zu erklären, dass Ad-Blocker sind "unfaire und irreführende", auch wenn Benutzer jedes Recht haben, nicht zu wählen, in Inhalt zu engagieren, sie wollen nicht in zu engagieren.

Sogar noch, glaubt Thompson, dass die native Werbung Route eine Gelegenheit, die Dinge zu ändern um und Besucher anders engagieren, die besagt, ...

"Wir bewegen uns von einer Welt, in der Werbung auf der Grundlage von in Gefangenschaft gehaltenen Aufmerksamkeit auf eine Welt arbeiten können, wo die Werbung zu erfassen Aufmerksamkeit hat"

In einem interessanten Stück auf Linkedin Pulse von Katie Carroll, zitiert sie Hollywood-Schauspieler Will Smith, der unverblümt zu einer Epiphanie kam, dass einige Filmstudios haben noch nicht entdeckt, sagte ...

"Damals in den 80s und '90s, setzen Sie einen Anhänger mit allen Explosionen aus, und es dauerte bis zum Mittwoch, bevor die Leute den Film scheiße war realisiert," [In der heutigen sozialen Welt] "Du wirst sofort wissen, ob Ihr Produkt erfüllt seine Versprechen. "

"[...]" Es ist wie eine neue Idee, dass wir gute Filme machen müssen, [...] "Wenn die Menschen nicht wollen, Sie gehen zu können, es nicht zu verkaufen."

Ich bin sicher, dass einige von Ihnen mit sofortiger Blitze des neuen 2016 Neustart des Ghostbusters Film von Sony Pictures und Paul Feig. Der Film ist praktisch überall und sie habe es in den Köpfen der jede und jeder hämmern sie können, vor allem Menschen, die aktiv entschieden haben, dass sie wollen einfach nicht, um den Film zu sehen.

Und spricht von Ghostbusters und die New York Times ... während einheimische Werbung kann für den Austritt arbeiten und versuchen, die Leser zu zwingen, etwas zu mögen sie nicht wollen, hat nicht wie über so gut gelaufen. Sie haben vor kurzem ein Stück namens "Wer hat Angst vor weiblichen Ghostbusters?" Auf Juni 21st, 2016, Science-Fiction-Fans und Nerds gleichermaßen wie die großen, schlecht, böse Hitlers des Internets Targeting. Offenbar shaming Nerd Kultur in mögen Ghostbusters ist die neue native Anzeige? Nun, es funktioniert nicht.

Katie Carroll aus dem verlinkten Artikel kurz und bündig macht deutlich, welche Art von Strecke Vermarkter sollten die Einnahme, wenn es darum geht, dort ihre Produkte zu bekommen, schreiben ...

"Die Lektion für Vermarkter ist klar: Wenn Sie sich nicht um Ihr Publikum zu hören, Ihre Werbung auf taube Ohren stoßen."

Vielleicht sollte derjenige, der für die Organisation der nativen Anzeigen in der New York Times verantwortlich ist - die ironischerweise von den meisten Besuchern gemocht werden - die volle Kontrolle über den Rest des redaktionellen Inhalts erhalten, damit sie sich vielleicht auf die Dinge konzentrieren, die die Leute wollen. damit sie es verkaufen können.

(Haupt Bild mit freundlicher Genehmigung von Netflix)

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